« Jeanne d'Arc, du mythe à la publicité » - Stenay du 15/06 au 06/09


 « Jeanne d'Arc, du mythe à la publicité » au Musée Européen de la Bière à Stenay 


 


Dans le cadre du 600ème anniversaire de la naissance de Jeanne d’Arc, le Conseil général de la Meuse organise une année riche en commémoration. A cette occasion, le Musée européen de la Bière à Stenay vous invite à l'exposition «  Jeanne d'Arc, du mythe à la publicité » qui a débuté le 15 juin dernier et sera ouvert jusqu'au 6 septembre 2012. Elle sera dédiée à l’utilisation de l’imagerie johannique par l’industrie moderne. Jeanne d’Arc, figure emblématique de l’Histoire de France, béatifiée en 1909 et canonisée en 1920, a été et est encore aujourd’hui une source d’inspiration pour les artistes du monde entier. Universelle, l’image de la Pucelle est avant tout associée à la lutte pour la liberté. En six siècles, Jeanne a été successivement utilisées par  les milieux politiques puis culturels et commerciaux. Suite à la guerre de 1870, son culte a pris une importance particulière. Elle devient le porte-étendard de l’identité nationale.

Dès cette période, les milieux industriels se sont emparés de l’imagerie johannique populaire à des fins de promotion. Plusieurs brasseries de Lorraine, de Champagne mais aussi du Nord et de la Picardie ont utilisé l’image de « Jeanne la Guerrière » pour conquérir de nouveaux marchés. Les autre branches de l’industrie nationale ne sont pas en reste puisqu’on retrouve, au gré des marques, de nombreuses figurations dans des domaines aussi diversifiés que sont la fromagerie, les eux minérales et les pneumatiques. Derrière les diverses utilisations de l’image de la Pucelle se cachent des messages porteurs de valeurs commerciales fortes et offensives. Quels sont les modèles utilisés et quels sont les messages véhiculés par les industriels entre 1880 et 1945, telles sont les questions auxquelles l’exposition  se propose de répondre à travers la présentation d’une centaine de pièces originales issues de collections publiques et privées.

Coté pratique :  
Musée Européen de la Bière à Stenay

17 Rue du Moulin - 55700 Stenay

Tél : 03 29 80 68 78 - le site Internet : www.musee-de-la-biere.com

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